Сегодня должно выйти уже в публикации:
Исследовательский комитет ассоциации «Интернет и Бизнес» оценил динамику аудитории Интернета в России. По сравнению с концом 2006 г. количество российских пользователей Интернета, посещающих сайты Рунета хотя бы раз в месяц, выросло на 29%. Эта оценка является результатом анализа и сопоставления всех доступных данных онлайновых систем измерения объема аудитории, при этом учитывались особенности каждого из источников.
При оценке роста аудитории интернета в России мы учитывали следующие ключевые факты:
• общее количество cookie-файлов (уникальных идентификаторов, устанавливаемых на компьютеры пользователей), которые фиксируются за месяц на российских сайтах, увеличилось в 2007 г. на 43%. Эта усредненная оценка основана на данных ведущих рейтингов и систем статистики – TNS, Top@Mail.ru, LiveInternet, Rambler’s Top100, на собственной статистике посещаемости крупнейших порталов Рунета
• Рост количества cookie-файлов для пользователей, находящихся в России, составил 40% - российская аудитория русскоязычных сайтов растет несколько медленнее, чем аудитория этих сайтов в странах СНГ.
• Частично рост количества фиксируемых cookie-файлов объясняется ростом доли пользователей, использующих на одном компьютере несколько браузеров (каждому браузеру соответствует свой cookie-файл). С ростом популярности альтернативных (по отношению к Internet Explorer) браузеров увеличивается и количество таких «многобраузерных» пользователей. В 2007 г. данный фактор дал дополнительных 7% роста количества cookie-файлов.
• Частично рост количества фиксируемых cookie-файлов объясняется ростом доли пользователей, выходящих в Сеть из нескольких мест (дом, работа, мобильный доступ). На основе данных исследовательских компаний МАСМИ и ФОМ можно сделать оценку, что в 2007 г. среднее количество точек доступа на одного пользователя увеличилось на 3%
На основе анализа описанных выше факторов и была сделана оценка, что росту количества cookie-файлов на 43% соотвествует рост реального количества пользователей Интернета на 29%
---
маленький комментарий, почему мы это сделали, почему нам мало цифр, которые публикуют исследовательские компании. Дело в том, что, по моему убеждению (в принципе доказуемому) достижимость аудитории пользователей интернета снижается, и оффлайновые исследования просто перестают работать (читай - невероятным образом расходятся с действительностью). Все это заставляет искать какие-то иные методы исследования аудитории интернета. Что мы собственно и пытаемся сделать.
| | Федор Вирин (![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif?v=92.1){kind=small} luchiaen) wrote, |
December 29 2007, 15:31:57 UTC 4 years ago
Обнаружил, что можно предложить возражение, основанное на разделе 8 летнего отчёта ФОМ:
http://bd.fom.ru/report/map/projects/in
Эти данные, к сожалению, не оставляют места идее "труднодоступности" интернетчиков.
Обращаю внимание на вторую картинку, озаглавленную "Доли пользователей Интернета в возрастных группах. Регионы, %".
Эта картинка сообщает нам, что в Москве в возрастной группе от 18 до 24 года 90% лиц пользуются Интернетом, в возрастной группе от 25 до 34 лет - 76%, в возрастной группе от 35 до 44 лет - 68%.
Мы знаем, что ФОМ приходит в квартиры, и выбирает одного из членов семьи.
И мы видим, что ФОМ удастся проникнуть практически во ВСЕ семьи, где есть молодые люди от 18 до 24 лет. Ибо 90% - это почти все 100%. Ведь мы смотрим на результаты летнего опроса. К сожалению, в осеннем я не вижу Москвы.
Но вижу, что в осеннем опросе в России уровень проникновения в группе 18-24 года вырос с 52% до 58%.
Тогда где же проявляется труднодоступность интернетчиков? Если 90% (а осенью, наверное, более) московских семей и 58% российских доступны. 65% семей с молодыми людьми осенью были доступны в Центральном регионе и 63% - в Северо-Западном.
Куда же ещё доступнее?
Можно, предположить, что семьи БЕЗ молодых людей меньше расположены впускать рекрутёров. Это, единственный приемлемый аргумент - пожилые одинокие люди боятся насилия, грабежа, и не пускают в квартиры чужих. Это, конечно, не аудитория порталов, но можно предположить, что они ходят на какие-нибудь полезные сайты.
Со стороны ассоциации пока такой аргумент отчего-то никогда не звучал.
Последнее, что можно было бы сказать в защиту труднодоступности, - это что реально проникновение намного выше в регионах. Но социологи, как правило, жалуются, что их не желают пускать в квартиры именно в Москве. По крайней мере такие жалобы звучали во время переписи 2002. А в регионах социологов в квартиры пускают охотнее, чем в Москве.
Как видишь, предположение об ухудшении достижимости аудитории Интернета можно доказать только в том случае, если оперировать только идеями, и категорически не пользоваться данными опросов :)